Sachverhalt:
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Online-Plattform zum Hochladen von Produkten lokaler Geschäfte
Mit den
Erfolgsaussichten von lokalen digitalen Marktplätzen hat sich das Unternehmen
eStrategy Consulting in einer in 2023 aktualisierten Studie auseinandergesetzt.
Diese kommt zu dem Ergebnis, dass lokale Initiativen wie Händler- oder
Sortimentsverzeichnisse sowie die transaktionalen lokalen und regionalen
Marktplätze grundsätzlich das Problem haben, dass einem meist relativ hohen
Aufwand für Implementierung sowie Pflege und Betrieb auf Händlerseite nur ein
geringer Nutzen für Händler und Kunden gegenübersteht. Somit scheitern die
Initiativen aufgrund mangelnder Traktion durch Kunden und in der Folge durch
mangelnde Attraktivität für teilnehmende Händler.
Chancen liegen
eher in einer guten Verbindung zwischen lokalem Engagement und bestehenden
Plattformen. Händler haben durch ihre Händlerprofile die Möglichkeit im
Internet eine gewisse Sichtbarkeit zu erlangen, und somit über das stationäre
Einzelhandelsgeschäft hinaus Umsätze zu erzielen. Gerade kleinere Einzelhändler
erhalten dadurch Chancen, nicht nur eine Sichtbarkeit in Hinblick auf
Kontaktdaten und Öffnungszeiten zu erreichen, sondern des Weiteren auch einen
Shop anzubieten. Etablierte Marktplatzanbieter ermöglichen kleinen Händlern
durch den Beitritt eine große Reichweite mit entsprechender Nachfrage.
Als Beispiel wird
hier „ebay Deine Stadt“ genannt, wo gesonderte Portale für einzelne Städte
eingerichtet werden können. Für die Städte oder die Gemeinde im Rhein-Kreis
Neuss ist eine solche Plattform noch nicht eingerichtet, eine gebündelte
Plattform für einen gesamten Kreis ist dort nicht möglich.
Die Studie ist
kostenfrei unter https://www.estrategy-consulting.de/de/studie/lokale-online-marktplaetze/ verfügbar.
In Neuss startete
die städtische Tochtergesellschaft Neuss Marketing GmbH in 2016 den Online-Handelsplatz
„Neuss digital“. Aufgrund mangelnder Resonanz der Kunden sowie Geschäfte wurde
die Plattform im Frühjahr 2020 wieder eingestellt. Mit der App „Unser Dormagen“
wurde in 2018 eine lokale Handelsplattform für Dormagen gestartet. Das Angebot
wurde aufgrund mangelnder Resonanz ebenfalls eingestellt.